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Costruire
il proprio sito e pubblicarlo a disposizione della rete non è
sufficiente ad aumentare il richiamo del pubblico verso di Voi;
così come non é sufficiente un'azione di propaganda
tradizionale (stampa, radio, ecc.). Per comunicare alla gente
che ci siete ed essere sicuri di arrivare a toccare una fascia
di utenti significativa, una delle prime attività da svolgere
è quella di registrare il sito nei principali motori di
ricerca. Questa attività, spesso sottovalutata o ignorata
del tutto, è invece estremamente produttiva, specie se
ottimizzata sulle parole chiave che identificano l'attività
dell'azienda. Se ad esempio dobbiamo promuovere un sito di una
banca, l'obiettivo potrebbe essere il posizionamento in testa
ai risultati delle ricerche effettuate con i termini "banche
in italia", "credito on-line", "servizi finanziari",
ecc.
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NON
È PUBBLICITÀ
La presenza nei motori di ricerca non è
una vera e propria azione pubblicitaria, per cui l'utente che
arriva ad un sito tramite i risultati di una ricerca è
ben disposto nei confronti del sito che va a visitare. Questo
si traduce in una maggior rapporto di conversione visita/contatto
o visita/acquisto.
A differenza di altre azioni di promozione, la registrazione nei
motori di ricerca è un'attività che potremmo definire
"artigianale". Le competenze necessarie per fare un
lavoro produttivo hanno poco a che fare con il marketing e con
la pubblicità. Occorre invece accumulare un'esperienza
approfondita sui criteri usati dai motori di ricerca per censire
i siti, cercando di capire come fare a spuntare le prime posizioni
dei risultati delle ricerche.
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